En 1952, le designer américain d’origine française Raymond Loewy se demandait dans son célèbre livre « La laideur se vend mal » pourquoi les machines et les objets manufacturés sont si disgracieux.
Plus de cinquante ans plus tard, on peut encore se poser la question. Pourquoi la réalisation de tant d’objets quotidiens n’a-t-elle pas été confiée à des « esthéticiens industriels », expression qu’utilisait Loewy pour se décrire ?

Ma réponse ? Je crois que la beauté fait encore peur à beaucoup de monde dans l’entreprise. La preuve ? La difficulté à intégrer des artistes dans le monde professionnel. Autre preuve ? L’absence – ou l’anémie – de formation à l’esthétique et à l’histoire de la beauté dans le cursus des écoles de commerce.

Chez Apple, ils ont, bien sûr tout compris : il ne suffit pas d’être le meilleur, il faut aussi être le plus beau …

LOEWY Raymond, La laideur se vend mal, Paris, Gallimard, 1963, page 27.